"Paderborn überzeugt." Mit dieser Botschaft wollen die Stadt Paderborn, die ansässige Wirtschaft, die Universität sowie Institutionen und Verbände in einer gemeinsam getragenen Imagekampagne die Paderborner Stärken und Standortvorteile besser, überzeugender, abgestimmter und damit wirkungsvoller herausstellen. Ziel des Marketing-Projektes ist es, den Bekanntheitsgrad zu erhöhen und Paderborn als attraktive Stadt im Wettbewerb zu positionieren. Damit unterstützt die Wirtschaft zugleich die Bestrebungen der Kommune, sich in der Öffentlichkeit für Interessenten mit unterschiedlicher Motivation – wie zum Beispiel qualifizierte Bewerber für Arbeitsplätze, zukünftige Studenten oder Investoren – vergleichsweise besser darzustellen und so einen Beitrag zur Sicherung des Standortes zu leisten. Seitens der Wirtschaft wird immer wieder die geringe Bekanntheit und Attraktivität der Stadt außerhalb der Region bemängelt. Die Unternehmen haben enorme Schwierigkeiten, qualifizierte Arbeitskräfte für interessante Aufgaben in Paderborn zu gewinnen. Wirtschaft und Stadt haben daher die Notwendigkeit einer gemeinsamen Imagekampagne erkannt. Dies war die Voraussetzung dafür, dass beide Seiten vereinbarten, finanzielle Ressourcen beizusteuern, um so die Handlungsmöglichkeiten beträchtlich zu erhöhen. Neben der Stadt Paderborn beteiligen sich bereits in der ersten Phase 13 namhafte Paderborner Wirtschaftsunternehmen. Auch die Universität sowie einige maßgebliche Verbände und Institutionen signalisierten bereits ihre Unterstützung. Ausgangspunkt der Überlegungen war, dass das bis heute vermittelte Bild über Paderborn diffus ist. Verschiedene Aussagen unterschiedlichster Blickrichtungen stehen sich gegenüber. Daher werden Paderborn und die Stärken der Stadt außerhalb der Region kaum oder gar nicht wahrgenommen. Dies kann sich eine Kommune heute nicht mehr leisten. Daher galt es, einen übergeordneten Begriff zu finden, der zu Paderborn passt. Recherchen und Vergleiche mit anderen Städten und kommunalen Kampagnen ergaben, dass das alleinig eindeutig Paderborn zuzuordnende Merkmal nicht existiert. Die Imagekampagne trägt diesem Ziel Rechnung. Denn: Das Besondere und Auffällige an Paderborn ist gerade eine Mischung attraktiver Attribute in den Bereichen Leben, Arbeiten, Lernen, Freizeit und Kultur, die Einwohner ebenso wie Neuhinzugezogene davon überzeugen, dass die Stadt genau durch diese Vielfalt ein überdurchschnittlich hohes Maß an Lebensqualität bietet. So fühlen sich laut Statistik 95 Prozent aller Paderborner in ihrer Stadt so wohl, dass sie nicht mehr fortziehen würden. Diese Mischung unterschiedlicher Faktoren bildet den argumentativen Ausgangspunkt der Kampagne. Sie bietet die Chance und den Ansatz, Paderborn gegenüber anderen Städten hervorzuheben, obwohl diese in Einzelaspekten möglicherweise „mehr“ zu bieten haben. Verdichtet wird diese Feststellung zu dem Slogan: Paderborn überzeugt. Er ist offen gewählt, um als Dachmarke die Vorzüge Paderborns zu vereinen. Der Slogan meldet einen Anspruch an und gibt eine Richtung für Präsentation und Wahrnehmung vor. Er demonstriert Selbstbewusstsein. Damit nimmt er den Menschen als Bezugspunkt und setzt persönliche Bewertungsmaßstäbe an. Aspekte wie „Lebensqualität“ oder „Attraktivität“ klingen eindeutig mit. Um die Stärken Paderborns in ihrer Vielfalt zu ordnen, wurden fünf Themenfelder gebildet. Dadurch wird die Argumentation und Kommunikation im Rahmen der Kampagne erleichtert. Die Themenbereiche haben allein und /oder in ihrer Mischung eines gemeinsam: sie tragen wesentlich dazu bei, dass sich Menschen in Paderborn wohlfühlen und gern in der Stadt und ihrer Umgebung leben. StadtLandschaft - zeigt die Attraktivität der Stadt und der sie umgebenden Landschaft auf und macht sie bewusst. WirtschaftStandort – zeigt die Vielfältigkeit der Branchenlandschaft der in Paderborn tätigen Unternehmen sowie die zahlreichen beruflichen Chancen und Möglichkeiten ebenso wie die attraktiven und günstigen Bedingungen am Standort. KunstKultur – beispielhaft ist nicht nur das größte Computermuseum der Welt, sondern auch eine interessante und unterschiedliche Neigungen und Interessen ansprechendes Angebot an Museen, Galerien, Ausstellungen Theater, Kinos und Veranstaltungen. FreizeitAktiv – es gibt kaum eine Sportart, die in Paderborn nicht angeboten wird. Zahlreiche Vereine, vielfältigste Angebote für Jung und Alt runden das umfangreiche Angebot ab. HochSchulBildung – eine namhafte Universität und Bildungsmöglichkeiten aller Kategorien bieten ideale Möglichkeiten für jede Lebensphase und jedes Interessensgebiet. Darüber hinaus bieten Kooperationen zwischen Wirtschaft, Universität und Schulen die Verbindung zwischen Theorie und Praxis. Diese Themenfelder ziehen sich als inhaltlicher „roter Faden“ durch die gesamte Kampagne. Sie sind das Gerüst für alle Publikationen und kreative werbliche Maßnahmen. Sie dienen der Wiedererkennung über die unterschiedlichen Medien hinweg und sorgen für einen stringenten inhaltlichen Auftritt. Drei-Jahres Perspektive sorgt für Nachhaltigkeit Da sich die Imageveränderung für Paderborn nur verfestigen kann, wenn sie über eine Einmalaktion hinausgeht, ist die Kampagne auf mindestens drei Jahre angelegt. Weitere Voraussetzung für nachhaltige Wahrnehmung und Wirkung ist eine konsequente Verwendung des neuen Slogans auf allen städtischen Medien. Entsprechendes gilt für die fünf Themenfelder als Ordnungs- und Orientierungsprinzip. So wird das erste Kampagnenjahr (Zeitraum etwa bis Mitte 2004) im Schwerpunkt die Paderborner selbst ansprechen und den Slogan in der Stadt bekannt machen. Beispielsweise informieren Großflächenplakate mit Aussagen zu den fünf Themenfeldern im gesamten Stadtbild an markanten Stellen Bürger und Besucher. Daneben werden in den ersten Monaten viele der Basismaterialien erstellt. In den folgenden Jahren wird der Schwerpunkt der Kampagne auf der überregionalen Kommunikation und Information liegen und sich darüber hinaus direkt an definierte Zielgruppen wenden; z.B. Neubürger, Fach- und Führungskräfte, Hochschulabsolventen usw. Auch die Organisation von größeren, überregional bedeutsamen Veranstaltungen ist in der Planung. Um die Bekanntheit Paderborns zu fördern sowie Aufmerksamkeit zu gewinnen und Neugier zu wecken, werden weitere Möglichkeiten der Kommunikation genutzt. Gerade die Internetseiten der Stadt sollen sich zum wichtigsten Informationsmedium für Paderborn entwickeln. Dafür werden im Lauf der nächsten Wochen nach und nach die Inhalte neu strukturiert und ausgebaut. Stadt und Wirtschaft haben gemeinsam entschieden, die Organisation und Koordination des Projektes durch den Verkehrsverein vornehmen zu lassen. Über die Aktivitäten des Projektes entscheidet ein Beirat, in dem die Unternehmer sowie der Bürgermeister vertreten sind. Unterstützt werden sie von einem Lenkungsausschuss, in dem Marketing- und PR-Experten aus Wirtschaft und Stadt sitzen, die das Konzept erarbeitet haben.