Das bevorstehende Bundesligaspiel zwischen Borussia Dortmund und dem SC Paderborn 07 nutzt die Imagekampagne "Paderborn ist erstklassig", um auf die Paderstadt und ihre Stärken aufmerksam zu machen. Die Paderborner Kampagne nimmt dafür die aktuelle Imagekampagne der Stadt Dortmund aufs Korn: Seit Anfang des Jahres wirbt Dortmund mit einer neuen, großangelegten Imagekampagne für die Eigenschaften der Stadt. Der dafür entwickelte Kampagnentitel lautet: „Dortmund überrascht. Dich.“ Und so heißt es für 20 Tage an elf Standorten rund um den Dortmunder Signal Iduna Park: „Paderborn überrascht. Dortmund. Mit 1200 Jahren Geschichte, günstigen Steuern und einem stetigen Einwohnerwachstum.“

Die Stadt Dortmund reagierte bereits über das Soziale Netzwerk Twitter augenzwinkernd auf das Plakatmotiv und richtete einen Gruß an die westfälische Nachbarstadt.

Als weiterer Auftritt für die Imagekampagne „Paderborn ist erstklassig“ soll das Auswärtsspiel gegen den FC Schalke genutzt werden. Auch zu diesem Standort wurde ein ortsbezogener Plakatspruch entwickelt.